Роль привлекательной упаковки в продвижении товара часто недооценивается. Маркетологи уделяют основное внимание размещению рекламы в медиапространстве, забывая, что около 70% решений о покупке потребитель принимает прямо в магазине. Эстетичная, узнаваемая упаковка позволяет не просто поднять продажи, но и увеличить популярность бренда в целом. Крупные европейские и американские компании давно используют данный маркетинговый инструмент в качестве основного.

Как дизайн упаковки влияет на успех продукта

Сегодня дизайн упаковки отвоевывает должное внимание производителей и в России. Такой подход позволяет расширить аудиторию лояльных потребителей в кратчайшие сроки. Оформление влияет на выбор покупателя сразу по нескольким параметрам.

Дизайн упаковки и его маркетинговая роль

  • Влияние на подсознание – дизайн формирует лицо бренда, поэтому он должен быть эстетичным и оригинальным, вызывать простые приятные эмоции, ассоциации. Упаковка позволяет потребителю предположить, что ее содержимое не разочарует.
  • Упрощение поиска продукта – правильное оформление позволяет моментально отыскать интересующий товар на фоне конкурентов.
  • Построение долгосрочной лояльности – стиль некоторых брендов настолько популярен в мире, что покупателю достаточно только взглянуть на упаковку, чтобы понять, что перед ним за товар, и сделать выбор в его пользу.

Какой должна быть привлекательная упаковка

У дизайна есть всего около 7 секунд на формирование у покупателя первого впечатления, поэтому к разработке оформления предъявляют целый ряд требований.

  • Функциональность, удобство хранения и транспортировки продукта – это важно как для оптового клиента, так и для конечного потребителя. Форма упаковки напрямую влияет на привлекательность товара.
  • Нестандартная эстетика – оригинальные решения значительно поднимают вероятность спонтанной покупки. Пользователи охотно делятся фото необычной упаковки в социальных сетях, обеспечивая дополнительную рекламу.
  • Выбор цвета – зависит от специфики самого продукта, целевой аудитории и общей концепции товара. 85% покупателей основывают выбор на привлекательности цветовой гаммы.
  • Действия и ассоциации – пусть оформление подталкивает покупателя к определенным действиям в зависимости от назначения товара: вызывает аппетит, мотивирует к игре и т.д.

Чтобы дизайн упаковки действительно повышал продажи, стоит заказать его разработку у специалистов. Опытные профессионалы учитывают нюансы рынка, специфику продукта, концепцию бренда и другие важные моменты.